長引く節約志向のなかで、従来のアパレル小売業は大きな転換点を迎えている。定価販売を前提とした百貨店やセレクトショップが苦戦を強いられる一方、急成長を遂げているのが在庫処分の受け皿となる業態だ。
一般的なディスカウントストアとは異なり、オフプライス業態はメーカーが抱えるキャンセル品や過剰生産分を買い取る。ブランドイメージを守りたいメーカーと、少しでも安く良い服を手に入れたい生活者。その双方を結ぶ架け橋として機能しているのだ。消費者の目が厳しくなった今だからこそ、「価値あるものが信じられない価格で買える」という体験そのものが強力なエンターテインメントとして機能している。
