構造的な変革期を迎えている国内観光業において、手厚いおもてなしと地域の魅力を再発見させる取り組みが活気を生み出している。独自の世界観で地域活性化を牽引する星野リゾートは、各地域の雪文化や冬ならではの食体験を前面に打ち出したユニークな滞在プログラムを次々と提案し、リピーターの心を掴んで離さない。
これに連動するように、JRグループも快適なアクセス環境と周遊パスを組み合わせた広域観光ルートの創出に力を注ぐ。観光列車に乗って雪景色を窓越しに眺めながら移動する体験は、目的地に到着するまでの時間すらも贅沢な旅の価値へと昇華させている。
