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飲料・酒類製造業を支える巨頭、アサヒグループホールディングス。その舵取りを担う勝木敦志社長は、市場の厳しい視線を受け止めつつも、持続可能な経営基盤の確立に向けた決断を下した。

缶ビールや定番の清涼飲料水は、いわば国民の「生活の糧」だ。単なる一製品の改定にとどまらず、競合他社や流通大手を巻き込んだ業界全体の価格体系再編へと波及する。安全で高品質な商品を届け続けるための苦肉の策とはいえ、プレミアム戦略と価格維持の狭間で揺れる飲料メーカーのジレンマが浮き彫りとなっている。