日本のグラビア界を長年牽引してきたメガパブリッシャー、集英社と講談社。両社の緻密なマーケティング戦略が、このムーブメントの背後で力強く機能している。
集英社が誇る『週刊プレイボーイ』や『週刊ヤングジャンプ』は、紙の袋とじで強烈なフックを掛け、読者を誌面へと引き込む。そして講談社もまた、グラビアに特化したWebプラットフォームやデジタルアザーカットを展開し、熱量をそのままオンラインへと導く手法を確立した。紙の雑誌を買う手触り感と、オンラインで完全版を味わう即時性。この二刀流の仕掛けが、新規ファンと長年のコレクターの双方を熱狂させている。
