原宿や渋谷のポップアップストア、各社マーケティングリサーチの動向を総合すると、Z世代人気キャラクターランキングの上位陣には明確な共通点が見受けられます。それは「理不尽な現実を生きる等身大の姿」と「脱力感」です。
かつて主流だったファンシーで非の打ち所がないマスコットよりも、どこか欠点があったり、日常のプレッシャーに怯えたり、報われない努力を重ねる姿に強い共感が集まる時代となりました。今流行りのキャラクターは、単なるビジュアルの愛らしさにとどまらず、忙しい現代人のメンタルを代弁するセルフケアのシンボルとしても機能しています。
