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飲料メーカー各社は、資材費や電気代の高騰に直面している。そのため、テレビCMで見かけるような定番のナショナルブランド（NB）商品は、軒並み店頭価格が引き上げられた。その一方で、ディスカウントストアや一部のEC専用ブランドは、驚異的な低価格を維持している。この「二極化」が、現在の市場の最大の特徴だ。ブランドの安心感を買うか、それとも徹底的にコストパフォーマンスを追求するか。消費者の選択肢は二つに一つとなっている。