現代の付録付き雑誌ブームは、行動経済学でいう「アンカリング効果」と「プロスペクト理論」が巧みに作用しています。「雑誌の定価＝千円前後」という基準（アンカー）があるため、数千円相当のアイテムが付いてくることに対して、人は損失を避け強烈なお得感を感じます。しかし、その心理的マジックによって「安さにつられて買い、結局一度も使わずに引き出しに眠らせる」という死蔵パターンに陥る読者も少なくありません。
衝動買いによる浪費を防ぎ、真に生活を豊かにするための判断基準は以下の通りです。
【購入をおすすめできる人】
- 試してみたいデパコスや話題の美容成分があり、現品購入前のパッチテスト・お試しを目的としている人
- 通勤・通学・サブバッグなど、汚れても気兼ねなくガシガシ使える実用的な雑貨を求めている人
- 対象キャラクターやブランドの熱心なコレクターで、付録限定のデザインに価値を見出せる人
【購入を慎重に見送るべき人】
- 「お得だから」という理由だけで、すでに自宅に使い切れていないエコバッグやポーチが複数ある人
- ハイブランドと同等の革質や金具の高級感、完璧なパッキングを求めている人
- 本誌の特集記事やコンテンツにまったく興味がなく、付録の用途も具体的に決まっていない人
