WEBマーケティングの観点から見逃せないのが、「フォルテウス 副作用」「フォルテウス 購入方法」といった、一見するとアスリートチームとは無関係に思える検索クエリの存在です。なぜこのような奇妙なワードが結びついてしまったのでしょうか。報道データと検索動向の分析から、2つの決定的な盲点が判明しました。
第1の理由は、海外で流通する健康補助食品や特定のジェネリック医薬品に「フォルテ」「フォルテウス」に酷似した商品名が存在することです。アルゴリズムが類似語を機械的に関連付けてサジェスト枠に表示してしまった結果、一般ユーザーが「何らかの健康食品やサプリメントの評判」と誤認してクリックを重ね、検索ボリュームが不自然に膨張する現象が起きていました。当然ながら、女子カーリングチームの活動において「副作用」などという要素は一切存在しません。
第2の理由は、ファンの間で過熱した「公式サポートグッズや応援チケットの購入方法」に関する検索需要です。独立後のフォルティウスは、オフィシャルグッズの販売やクラウドファンディング、オフィシャルサポーターズクラブの運営を積極的に展開してきました。熱心なサポーターが「公式グッズの購入方法はどこか」「支援チケットはどこで手に入るのか」を検索する動きが、前述のサプリメント誤認クエリとアルゴリズム上で癒着し、混迷を深める原因となっていたのです。
