なぜ、単なる買い物の控えが高値で買い取られるのか。その背景には、最先端のFinTechとリテールデータ分析の融合がある。
従来、メーカーや店舗は「自社のレジを通過したデータ（POSデータ）」しか把握できなかった。しかし、消費者が「いつ・どの店舗で・どんな商品を・組み合わせて買ったのか」という横断的な購買行動のデータこそが、次世代のマーチャンダイジングに不可欠となる。企業側はレシートアプリを通じて収集された顧客の生の購買行動データを解析し、新商品の開発や販促施策の精度向上に役立てているのだ。
つまり、消費者は自分の日常的な購買データを企業に提供する対価として、現金やポイントを受け取っている。個人識別情報を排除した匿名データとして処理されるため、産業価値の高いインテリジェンスを生み出すエコシステムが成立している。
