日本の小売業を牽引してきたイオン株式会社の営業時間戦略は、社会情勢や消費行動の変化に伴い幾度となく見直されてきました。かつて名誉会長の岡田元也氏のもとで推進された24時間営業や深夜営業の拡大は、消費者の便利さを第一に追求した時代の象徴でした。
しかし、現在の社長である吉田昭夫氏らの指揮下では、持続可能な店舗運営や地域ニーズへの最適化が重視されています。一律の深夜営業から脱却し、各地域の生活リズムや店舗ごとの採算性、省エネルギー政策に合わせた効率的な「営業時間適正化」が進められているのです。過度な長時間営業を避けつつ、朝型の需要やデジタルを融合させたフレキシブルな営業体制への移行が、現在の実情と言えます。
