Instagramの責任者を務めるアダム・モッセーリは、プラットフォームの評価基準が従来の「いいね」の数から、「シグナル（DMでの共有や保存）」へと大きくシフトしている実態を明らかにしている。タイムラインやリールフィードでコンテンツが優先的に露出される鍵は、ユーザーがいかに他者へとシェアしたくなるかにかかっている。
投稿の滞在時間、コメント欄で交わされる質の高い対話、そしてリール動画の完視聴率。単に「映える」写真を並べる時代は完全に終焉を迎えた。ユーザーの感情を揺さぶり、自発的なアクションを引き出す緻密なコンテンツ設計が今、最も強く求められている。
