サンリオがこれまでに生み出したキャラクターは450を超えます。なぜこれほどまでに膨大な数を維持し、さらに増やし続けることができるのでしょうか。
理由は、徹底した「ポートフォリオ戦略」にあります。一つのメガヒットキャラクターに依存するリスクを避け、多様なターゲット層に向けて異なる魅力を持つキャラクターを配置する。この分散投資のような仕組みが、企業の安定性を支えています。子供向け、大人女子向け、地雷系、さらにはビジネスパーソン向けまで、あらゆるライフスタイルに滑り込むキャラクターが常にスタンバイしているのです。
