日本国内で妊婦撮影が急速に身近なイベントとなった背景には、商業メディアや写真スタジオ業界の戦略的なマーケティングがある。スタジオアリスをはじめとする大手フォトスタジオは、七五三や宮参りと並ぶ人生の重要な節目として、プレママ向けの専用撮影プランを次々と展開した。
プロのカメラマンによるライティングや洗練された衣装貸出サービスが整ったことで、一般の家庭においても記念写真撮影の一環として手軽に体験できる環境が確立された。さらには、妊婦のお腹にカラフルなイラストやメッセージを描くベリーペイント（マタニティペイント）といった装飾文化も定着し、撮影自体がエンターテインメント体験として進化を遂げている。
一方で、スタジオという非日常の空間で撮影された非現実的な世界観や個性的すぎる演出が、そのまま個人のSNSアカウントを通じてオープンなWeb空間に流出した際、現場の熱量とスクリーンの向こう側の冷めた視線との間に巨大なギャップが生まれる。「撮影現場の盛り上がり」を配慮なくパブリックな場に持ち込むことが、ネット上で痛々しさを感じさせる根源となっている。
