GUとの噂を語るうえで外せないのが、2019年および2023年冬に展開された「ユニクロ×エンジニアド ガーメンツ」の圧倒的な功績です。ファーストリテイリングの基幹ブランドであるユニクロとの協業では、ブランドの代名詞であるミリタリーテイストが見事に融合しました。
特に爆発的な争奪戦となったのがエンジニアドガーメンツ フリースジャケットです。ボアとマイクロフリース、ナイロンの異素材パッチワークを取り入れたデザインは、発売初日にオンラインサイトがダウンするほどの熱狂を生みました。その後もユニクロ エンジニアドガーメンツ 再販を求める声が止まず、2023年末には高機能中綿「PUFFTECH（パフテック）」を用いたユーティリティアウターが復活し、再び大きな話題となりました。
もしGUとのコラボレーションが実現した場合、ユニクロ版との決定的な違いはどこにあるのでしょうか。ユニクロが「幅広い年代に向けたベーシックな機能性とミニマルな美学」を軸にしていたのに対し、GUは「ストリート感あふれる大胆なワイドシルエット」と「圧倒的なコストパフォーマンス」に舵を切ることが予想されます。よりエッジの効いた若年層向けのスタイリング提案が期待される点こそ、GUならではの差別化ポイントです。
