だが、光が強ければ影もまた濃くなる。急速な商業化の波に晒される中で、当初持っていたピュアな魅力が失われてしまうのではないかという懸念の声も上がり始めた。急造された安易な関連グッズや、便乗した質の低いビジネスが横行し始めているのも事実だ。
また、過剰なメディアの追い回しやファンのマナー違反など、加熱しすぎた情熱が摩擦を生むケースも報告されている。持続可能な形でこの熱量を維持していくためには、受け手である社会の側にも成熟した姿勢と節度が求められる時期に来ていると言えるだろう。
運営側や関係者にかかるプレッシャーも無視できない。急拡大する期待とスケールに対して、いかに本来の世界観やプライバシーを守り抜くか。一過性の消費物として使い捨てられないための慎重なハンドリングが、今まさに試されている。
