かつてトップアイドルとしての生活は、徹底された管理体制の上に成立していた。しかし、スマートフォンとSNSの爆発的普及は、その完璧な庇護を一夜にして破壊した。手越祐也が選んだのは、従来のルールからの解体と再生だった。YouTubeチャンネルの立ち上げ、実業家としての側面を見せる攻めの姿勢は、ファンとの直接的なエンゲージメントを再構築する試みだったと言える。
一方の柏木由紀は、アイドルという枠組みの内部で極限のセルフブランディングを追求した。YouTubeでのすっぴんメイク動画や徹底したファン目線の発信は、偶像としての存在を人間味あふれる「身近なプロフェッショナル」へとアップデートさせた。守りと攻め、どちらのアプローチも、従来の事務所任せのブランディングから脱却するための挑戦だった。
