無印良品の撤退により、日用品やアパレルの売り上げ減少が懸念されたファミリーマートでしたが、その後の展開は鮮やかなものでした。世界的ファッションデザイナーの落合宏理氏を起用し、2021年に立ち上げた自社アパレルブランド「コンビニエンスウェア（Convenience Wear）」が大ヒットを記録したのです。
特にブランドの象徴となった「ラインソックス」はSNSを中心に若年層の間で爆発的な人気を博し、Tシャツやパーカー、インナー類へとラインナップを拡大。これまでの「緊急買いの場所」だったコンビニのアパレル売り場を、「指名買いする場所」へと刷新しました。
文房具に関しても、大手文具メーカーであるコクヨとの共同開発商品を投入するなど、機能性とデザイン性を両立させたオリジナル商品を拡充。さらにコスメ分野では、オーガニックコスメブランド「Mitea ORGANIC（ミティア オーガニック）」を導入するなど、無印良品の後を埋める独自ブランドの育成に成功しています。
