毎年大盛況を見せる「激辛グルメ祭り」をはじめ、空前の激辛・アジアンフードブームが定着した日本。こうしたムーブメントのバックボーンとして活動するのが「日本火鍋協会」だ。同協会によれば、火鍋は単なる食事を超えた「体験型エンターテインメント」として若年層やビジネスマンの心を捉えているという。
個々の好みに合わせてタレをカスタマイズするセルフ式のタレバーや、仕切られた鍋で複数のスープを同時に楽しむスタイルが、SNS時代におけるシェア文化とも合致。上野はそのトレンドの発信地として確固たる地位を築いた。
毎年大盛況を見せる「激辛グルメ祭り」をはじめ、空前の激辛・アジアンフードブームが定着した日本。こうしたムーブメントのバックボーンとして活動するのが「日本火鍋協会」だ。同協会によれば、火鍋は単なる食事を超えた「体験型エンターテインメント」として若年層やビジネスマンの心を捉えているという。
個々の好みに合わせてタレをカスタマイズするセルフ式のタレバーや、仕切られた鍋で複数のスープを同時に楽しむスタイルが、SNS時代におけるシェア文化とも合致。上野はそのトレンドの発信地として確固たる地位を築いた。