国内の映画シーンを長年牽引してきたメジャー各社も、市場の構造変化に対応した果敢な一手を打ち出している。東宝株式会社は圧倒的なブランド力を誇るIPコンテンツのシリーズ化と劇場体験の高度化を強力に推し進め、松竹株式会社は伝統に根ざした人間ドラマの深みと先鋭的な作家性の両立を追求する。
日本映画製作者連盟が発表する市場動向データを読み解くと、映画興行産業全体の興行収入は高い水準を維持しつつも、ヒットの規模が一部の超大作に極端に集中する二極化の傾向が窺える。スタジオ各社は単に作品を供給するだけでなく、チケット予約アプリの利便性向上やリピーターを呼び込む施策を展開し、劇場の稼働率を底上げする戦略に全力を注いでいる。
