現在でこそ「教育的で安心できるファミリー向けコンテンツ」の代名詞となったまいぜんシスターズですが、その歩みは決して平坦なものではありませんでした。熱心なファンであれば記憶している通り、活動初期（2017年前後）には『大乱闘スマッシュブラザーズ』の実況動画を巡るプレイ演出の真偽や対戦相手への配慮不足に起因するぜんいちの炎上経緯が存在します。
当時のネットコミュニティでは激しいバッシングに晒されたものの、彼らはこの危機を契機にコンテンツ制作の根本的な見直しを行いました。悪意あるいじりや過激なリアクションで再生数を稼ぐ手法を完全に捨て去り、「子どもが安心して見られる、友情と冒険の物語」へとコンセプトを180度転換したのです。
この方針転換後、ぜんいちとマイッキーのマイクラ動画は、綿密に計算されたストーリーテリングと高品質な編集によって小学生を中心に爆発的なブームを巻き起こしました。トラブルを糧にしてブランディングを再構築したこの事例は、日本のデジタルクリエイター市場における最も劇的なリブランディング成功例の一つとして専門家からも高く評価されています。
