従来、女子アナがキー局を退社した後の王道ルートといえば、セント・フォースをはじめとするアナウンサー専門プロダクションへの移籍だった。大手事務所に所属し、他局の番組やイベント司会をこなすことが、フリーアナウンサーとして成功する確実なモデルケースとされてきたからだ。
しかし、近年の潮流は大きく変わりつつある。プロダクションの力を借りつつも、自身で個人事務所やクリエイティブカンパニーを設立し、独立した個人事業者として事業を展開するケースが目立ってきたのだ。単に原稿を読む出演者（プレイヤー）にとどまらず、番組の企画立案や出資集め、マーチャンダイジングまで手掛けるアナウンサー起業家が増加している。
この変化背景には、従来のテレビ出演料だけに頼るビジネスモデルの限界がある。個人のブランド価値をダイレクトに収益化し、自らの意思で仕事の質と方向性をコントロールする——。タレントという枠を超えたビジネスパーソンとしての挑戦が、今やフリーの現場で繰り広げられている。
