過熱するPR合戦は、時に過剰なロビー活動として議論を呼ぶこともある。かつては豪華な贈り物や過剰な接待が問題視され、投票ルールが厳格化された経緯がある。しかし現在でも、試写会後のQ&Aセッションに主演キャストを登壇させ、撮影の苦労話や作品への熱意を直接伝えるイベントは絶え間なく行われている。
こうしたプロモーションの過熱は、映画産業の経済構造とも直結している。「アカデミー賞受賞」というタイトルを手に入れるだけで、興行収入の再浮上や配給権のさらなる高値売却、配信プラットフォームでの再生数急増など、莫大な経済的効果が約束されるからだ。
