「ワタリドリ」という楽曲が時代を象徴するアンセムへと成長した背景には、緻密なメディア連動がありました。福田雄一監督、菅田将暉主演の映画『明烏 あけがらす』の主題歌として書き下ろされたこの曲は、映画の持つコメディと哀愁のトーンを鮮やかに引き締めました。
さらにその後、ドコモ「ドコモの学割」CMソングや各種スポーツ中継、CMタイアップに立て続けに採用されたことで、日本中の茶の間にメロディが浸透。テレビから曲が流れるたびに「MVのあのキレキレの女性は誰だ？」とウェブ検索するユーザーが急増しました。音楽メディアのみならずSNS上でも「MVのショートカット美女のアクションがカッコよすぎる」とリアルタイムで拡散され、口コミが長期的なロングヒットを支える強固な基盤となったのです。
