日本の広告市場を動かす二大巨頭、電通と博報堂の社内では、日々どのようなキャスティング会議が繰り広げられているのだろうか。ある大手代理店の戦略マーケターは匿名を条件にこう語る。「かつてのように『今一番有名な人』をただアサインする時代は完全に終わりました。今の企業が最も恐れているのはスキャンダルリスクとブランドイメージの希薄化です。」
そのため、各芸能プロダクションとの交渉現場では、過去数年分に及ぶSNSの投稿履歴チェックからプライベートの行動範囲に至るまで、徹底的なスクリーニングが行われる。同時に、競合他社との「バッティング調整」は極めて複雑だ。例えば清涼飲料水の契約を結んでいる最中は、競合する飲料メーカーはもちろん、類似した印象を与える商品の宣伝すら制限される。一つのオファーを受け入れることは、同時に他の数十社の可能性を排除することを意味するのだ。
