社会現象にまで発展した『妖怪ウォッチ』のブームもまた、長野拓造氏のキャラクターデザインが大きな推進力となった。ジバニャンやコマさんをはじめとする数々の妖怪たちは、愛らしさと少しの毒気を絶妙なバランスで兼ね備えている。
子どもたちがノートに落書きしやすく、玩具やグッズとしても一目で認識できるシンプルな構造。それでいて一度見たら忘れられない印象的な目元やフォルム。長野氏は単に可愛いキャラクターを描くのではなく、時代が求める親しみやすさを鋭く察知し、デザインへと落とし込んだ。結果として『妖怪ウォッチ』は子どもたちだけでなく、大人世代の心まで掴む国民的コンテンツへと成長を遂げたのである。
