「コンテンツ飽和時代」と言われて久しい。YouTubeやShorts、TikTokなど短尺動画が溢れる中で、なぜ数時間に及ぶ陸上中継がこれほどまでに支持されたのか。その理由は「ライブ配信ならではの即時性と偶発性」にある。
SNS上でのリアルタイムな情報拡散が、未視聴層に対する強力な「見逃し防止のアラーム」として機能した。X（旧Twitter）のトレンドワードが世界陸上の関連ワードで埋め尽くされると、それを見たユーザーが即座にテレビの電源を入れるか配信アプリを開く。ソーシャルメディアとライブ中継がリアルタイムで相互作用を起こすエコシステムが完全に確立されたと言える。
