伝統的なブランドも、この潮流を静観しているわけではない。アメリカンカジュアルの代名詞であるラルフローレンコーポレーションは、自社が展開する「ラルフズ コーヒー」を通じて、服とコーヒーが溶け合う空間をいち早く提示した。アイビールックやトラッドな要素をベースにしつつ、現代の軽やかな空気感を取り入れた提案は、老舗ならではの底力を見せつけている。
また、世界最大のカフェチェーンであるスターバックスも、単なる飲食店にとどまらず、都市生活者のサードプレイスとしてファッション文化の一端を担い続けている。タンブラーやコラボレーションウェアの展開は、日常の消費行動そのものをスタイリッシュな体験へと変えた。アパレル・ファッション業界とカフェ・飲食業界の境目は、いまや限りなく曖昧になっている。
