アウトドア人気の爆発的な広がりを後押ししたのが、大人気作品「ゆるキャン△」の存在だ。作品内で描かれた朝霧高原のリアルな空気感や周辺の雰囲気が話題を呼び、聖地巡礼の地として若者やキャンプファンの間でも脚光を浴びた。
さらに現在では、Amazon Prime Videoなどの世界的動画配信サービスを通じて作品が世界各国へ配信されている。その結果、国内のキャンプ好きにとどまらず、海外から訪れるインバウンド旅行者が聖地めぐりの一環として足を伸ばすケースが急増している。カルチャーコンテンツと観光地が融合した成功例としても強い注目を集めている。
