佳子さまが着用されたアイテムが特定されると、直後にECサイトのサーバーがダウンする現象は、いまや珍しくない。InstagramなどのSNS上ではファッションインフルエンサーや一般ユーザーがコーディネートの分析記事を即座に投稿し、感嘆の声が広がる。また、Yahoo!ニュースをはじめとするウェブメディアでも着用ブランドに関する速報記事がトップを飾ることが増えた。
こうした「佳子さま効果」は、物価高に揺れる日本のアパレル産業にとっても絶大な経済波及効果をもたらしている。かつての重厚で堅苦しい皇室報道から、市民生活やカルチャーと結びついた親しみやすい報道への移行は、現代のメディア環境と極めて高い親和性を示している。
