なぜ「スチュワーデスの恋人」はこれほどまでに市場から姿を消してしまったのでしょうか。関係各所への取材と知財・社会史の観点から分析を進めると、そこには3つの構造的な要因が浮かび上がってきます。
第1の要因は、全国的な「〇〇の恋人」パロディ菓子を取り巻く法的環境の変化です。2011年に起きた石屋製菓（白い恋人の製造元）と吉本興業（面白い恋人の販売元）による商標権侵害訴訟と和解劇は、全国の土産物企画会社に極めて強い警戒感を抱かせました。過度な便乗商品や知名度にフリーライドする企画に対して流通側のコンプライアンス意識が急速に高まり、主要空港のゲート内店舗がパロディ系商品の取り扱いを自主的に縮小していった経緯があります。
第2の決定的な要因は、航空業界における職業呼称の変遷です。1990年代後半から2000年代初頭にかけて、日本航空（JAL）や全日本空輸（ANA）をはじめとする航空各社は、性別を固定化しない表現として「スチュワーデス」の呼称を全廃し、「キャビンアテンダント（CA）」や「客室乗務員」へと完全に一本化しました。ジェンダー平等の推進と労働環境の適正化が進むなかで、「スチュワーデス」という旧来の呼称を冠した商品は、現代の公共空間である国際空港の棚にそぐわないものとなっていったのです。
第3の要因として、コロナ禍を経た観光土産サプライチェーンの再編が挙げられます。インバウンド需要の激減期に中小規模の製菓OEMメーカーが生産ラインを統廃合した際、ニッチなパロディ企画品が真っ先に生産終了（ディスコン）となったことが、決定打となったと考えられます。
