日本国内のマーケットに目を向けると、構造変化の波はさらに凄まじい。アパレル産業において、長年トップを走り続けてきた株式会社ワコールは、人間科学研究所の膨大な体形データを背景に、補整力と快適性を両立させたプレミアムなランジェリーラインを展開する。レースの繊細さと肌当たりの心地よさを極限まで追求する職人技は、大人世代の根強い支持を集めてやまない。
対極からゲームのルールを書き換えたのが、株式会社ファーストリテイリングが展開するユニクロの「ブラトップ」現象だ。カップ付きインナーという新カテゴリーを日常のインフラへと押し上げ、下着とトップスを完全に同化させた。さらにファッションECの巨人ZOZOTOWNでは、異素材ミックスや構築的なドレープを効かせた個性派キャミソールが連日ランキングの上位を占める。手軽な日常着からラグジュアリーな自己主張のツールまで、市場はかつてないほどのグラデーションを描いている。
