株式会社ファーストリテイリングが展開するユニクロは、独自開発のエアリズムシリーズを軸に機能性寝具・衣料の領域を拡大している。圧倒的な極細繊維による滑らかな肌触りと高い吸水速乾性は、汗ばむ夜でも不快なベタつきを残さない。デイリーユースしやすい手頃な価格帯と高い耐久性が、幅広い世帯の定番として強固な支持を集める。
対する良品計画（無印良品）は、天然素材の持つポテンシャルを極限まで引き出すアプローチで対抗する。オーガニックコットンを用いた二重ガーゼやサッカー織りのパジャマは、空気を適度に含みながら高い通気性を誇り、脇の縫い目をなくすなど肌当たりのストレスを徹底的に排除している。ハイテク合繊による快適性を追求するユニクロと、天然素材の心地よさを突き詰める無印良品——市場はこの二大潮流を中心に活発な進化を遂げている。
