製品の優れた機能性も、飲み続けられなければ真価を発揮しない。ここで威力を発揮しているのが、株式会社ヤクルト本社が長年培ってきた独自の流通基盤であるヤクルトレディと、オンライン注文プラットフォーム「ヤクルト届けてネット」の融合だ。
店頭での品薄が続いた時期を経て、定期購入のデジタル化が進んだことで、買い忘れによる中断を防ぐ仕組みが確立された。保冷受取箱の普及や非対面受け取りの柔軟化など、都市部の共働き世帯や多忙なビジネスパーソンの生活様式に合わせたインフラ整備が進んでおり、これが習慣化を強力に後押ししている。
