カレンダーを見つめ直すと、思いがけない「記念日・年中行事」が毎日びっしりと並んでいることに気づく。企業や自治体、文化団体からの申請を厳正に審査・登録している一般社団法人日本記念日協会には、年間を通して数千件に及ぶ記念日がアーカイブされている。
語呂合わせで作られたユニークな記念日から、伝統文化の継承を目的とした厳粛な日、特定の食材や地域産業を盛り上げるプロモーションまで、そのバリエーションは極めて豊かだ。デジタルメディア業界では、こうした記念日に合わせたリアルタイムマーケティングが日常化しており、SNS上でのハッシュタグキャンペーンや限定クーポンの配布が消費者の購買意欲を鮮やかに刺激している。
