元モーニング娘。メンバーの多くが30代・40代を迎え、その結婚生活や子育ての様子は常に注目の的です。なかでも辻希美・杉浦太陽夫妻は、理想の有名人夫婦として長年高い好感度を維持しています。自宅でのリアルな子育て風景やDIY、料理動画などを発信し続ける辻の姿は、同世代の母親層から圧倒的な共感を得ており、発信力は衰えを知りません。
また、4代目リーダーを務めた吉澤ひとみのように表舞台を離れたOGがいる一方、石川梨華は元プロ野球選手の野上亮磨氏と結婚し、男児の母として育児に奮闘する日常を飾らない言葉で発信して支持を広げています。飯田圭織や保田圭も、それぞれの家庭環境に合わせたペースで情報番組やイベントに出演しており、元アイドルとしての華やかさと家庭的な親しみやすさを両立させた「元モー娘。ブランド」の強さを見せつけています。
