CMでの大ブレイクを経て、彼の活躍の場はドラマやバラエティ番組へと一気に広がっていった。中でもフジテレビ系で放送された『あいのり』のMCとしての手腕は見事だった。恋愛に一喜一憂する一般参加者たちの姿に本気で笑い、涙を流すリアクションは、視聴者と同じ目線に立てる彼ならではの強みだった。
また、テレビ朝日のバラエティ番組やトークショーなどでも、飾らない人柄と機転の利いたトークで共演者からの厚い信頼を獲得していった。知的でありながら決していばらない。好感度の高さは一時の流行にとどまらず、息の長いタレントとしての地位を確固たるものにしていった。
