日本の視聴者の多くは、「チャリティ番組＝出演者は全員ノーギャラであるべきだ」という強い道徳観を持っている。募金を呼びかけるタレントが裏で高額な報酬を受け取っているとすれば、それは視聴者に対する裏切りではないか、という理屈だ。この感情論が、毎年夏になると炎上を引き起こす燃料となっている。
一方で、プロの表現者であるタレントやアスリートに対し、その労働と拘束時間に対する正当な対価を支払うのは当然だという意見も存在する。特に24時間テレビのマラソンは、本番の24時間だけでなく、数ヶ月に及ぶ過酷なトレーニング期間や食事制限、専門のトレーナーによる指導など、膨大なプライベートの時間が拘束される。これをすべて「ボランティア」で片付けるのは、労働搾取にあたるのではないかという指摘だ。
