この波は、ビジネスの世界にも確実に押し寄せている。かつてはカチッとしたコーポレートカラーと洗練されたロゴで権威を示していた金融機関やインフラ企業が、こぞって「ゆるキャラ」的な動物イラストを公式SNSやパンフレットに起用し始めた。
目的は「親しみやすさ」の演出だ。あまりに完璧なブランドイメージは、今の若い世代には「冷たい」「嘘くさい」と敬遠されかねない。あえて少し崩した、ツッコミどころのあるキャラクターを配置することで、ユーザーとの心理的距離を一気に縮める戦略だ。完璧さよりも、愛嬌。これが2026年の新しいブランディングの教科書になりつつある。
