このトレンドに爆発的な火をつけたきっかけは、お笑い芸人の渡辺直美だった。彼女が人気バラエティ番組「今夜くらべてみました」で愛用品として自前のナイトキャップを紹介し、翌朝の圧倒的な髪のまとまり具合を絶賛したことで一気に社会現象化。番組放送直後からECサイトへのアクセスが殺到した。
さらに彼女自身のInstagramや各種SNSで被り姿やリアルな使用感をオープンに発信したことで、「おばあちゃんがかぶるもの」「給食の帽子みたい」という過去の古臭いイメージが完全に塗り替えられた。ポップで洗練されたセルフケアのシンボルとして若者層にも一気に受け入れられたのだ。
