メディアによる発信も爆発的な人気の火付け役となった。特にNHK「あさイチ」などの全国放送で「腸活を助ける究極の発酵茶」として紹介されるやいなや、全国の注文窓口に問い合わせが殺到した。
大手通販サイトの楽天市場では、テレビ放送直後に阿波番茶が日本茶部門の売れ筋ランキング上位を独占。入荷待ちの状態が数ヶ月続くショップも出たほどだ。日常的なお茶としてだけでなく、手軽な健康習慣として買い求めるリピーターが後を絶たない。
このブームを背景に、機能性食品・ヘルスケア産業からの視線も熱い。エキス抽出物を活用したサプリメントや、サワー種のような食品原料への応用開発が進むなど、伝統茶の枠組みを超えた新たな市場形成の動きが加速している。
