日本テレビ放送網、テレビ朝日、TBSテレビの各局にとって、マツコの存在はもはや単なる人気タレントの域を超え、局のブランド価値を左右するインフラと化している。『マツコの知らない世界』（TBSテレビ系）が見せる驚異的な購買効果はその最たる例だ。番組で取り上げられたニッチな商品が一夜にして完売し、中小企業の運命すら変えてしまう現象は「マツコ売れ」として経済界でも注目され続けている。
各局が彼女の番組を手放せない理由は明白だ。世帯視聴率はもちろん、広告主が最も重視するコア視聴層（若年層・ファミリー層）の数字を確実に獲得できるからに他ならない。企画が多少粗削りであっても、マツコがひと声発すれば上質なエンターテインメントへと昇華してしまう。
しかし、この強固な依存構造こそが、テレビ局側の制作力をスポイルしているという内部批判も根強い。「マツコ頼み」からの脱却を模索しつつも、数字の誘惑に勝てず新たな看板企画を生み出せないジレンマに、キー局は今なお苛まれている。
