なぜ多くの人が、新居への引越しを機に不要なものまで買い込んでしまうのでしょうか。消費行動心理学では、これを「ディドロ効果」として説明します。18世紀のフランスの哲学者ドゥニ・ディドロが、美しい緋色の部屋着を贈られたことをきっかけに、その部屋着に釣り合うように机、カーテン、絵画と部屋中の調度品を高級品に買い替え続け、最後には借金と虚しさに苛まれた逸話に由来します。
新居という真新しい「器」を手に入れると、人間は心理的な調和を保とうとして、古い持ち物をすべて粗末に感じ始めます。「新居にふさわしい上質な暮らし」という理想像に駆られ、まだ使える日用品を総入れ替えしたり、普段は作らない凝った料理を想定して高額なキッチン家電を買い集めたりしてしまうのです。
さらに、同棲や結婚による二人暮らしにおいては、お互いの「所有物の基準」や「生活習慣の違い」が心理的バウンダリー（境界線）の衝突を引き起こします。相手への遠慮や「理想の家庭像」への執着から、見栄を張って身の丈に合わない家具を購入すると、のちの金銭的トラブルや家事分担の不満の火種となります。「暮らしの器」に振り回されず、等身大の生活実態を冷静に見極める視線が不可欠です。
