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驚くべきは、スポーツとは無縁だった業界からの参入が相次いでいる点だ。IT企業はもちろん、大手自動車メーカーやヘルスケア関連のスタートアップまでが、このプラットフォームに参画している。彼らの目的は、熱量の高いファンコミュニティとのコラボレーションだ。

例えば、最新のウェアラブルデバイスを使った健康増増進プログラムや、スタジアムへの自動運転シャトルバスの運行実験など、未来の街づくりを見据えた実証実験がこの場所で行われている。スポーツをハブにした、新たな産業創出の場として機能し始めているのだ。