ビジネスの視点から見ても、ブログが持つ影響力は劇的な進化を遂げている。一時期のインフルエンサーマーケティングは、Instagramの映える写真やショート動画のテンポ感へと偏重した。しかし、ギミックに満ちたPR投稿に対するユーザーのリテラシーが高まったことで、「本当に本人が愛用しているのか？」という疑念が生まれやすくなった。
そこで価値を取り戻したのがブログだ。なぜその商品を手にしたのか、使い続ける中でどのような変化があったのか。タレント本人が自分の生活動線に落とし込み、何千字ものストーリーとして語るレビューには、短尺コンテンツでは生み出せない深い納得感と説得力が宿る。結果として、コンバージョン率や購入後のロイヤルティにおいて、ブログ経由のプロモーションが再び高い費用対効果を叩き出すケースが増えている。
