科学的な視点から見れば、水素水の効果に対する評価はとうに決着がついている。水素分子そのものに抗酸化作用があるとしても、水に溶け込める量（飽和水素濃度）は極めて微量であり、それを飲用することで体内にどれだけ届くのかについては、明確な臨床データが圧倒的に不足している。
それでも業者は法律の抜け穴を巧みにすり抜ける。「病気が治る」とは言わず、「スッキリした毎日を」「カラダのめぐりを整える」といった曖昧な表現を多用し、消費者の脳内で勝手に効果を期待させる。この「言わないけれど、匂わせる」高度なマーケティング手法こそが、多くの人を引きつけて離さない元凶だ。
