スマホの画面をスクロールすれば、目当てのものが1秒で見つかる時代だ。効率的で、無駄がない。だが、ここにはその「無駄」しかない。うず高く積まれたフィギュアの山、色褪せたゲームカセットのラベル、誰かが手放した古着の独特な匂い。整理されているようで、どこか混沌とした店内を歩くこと自体が、エンターテインメントなのだ。
「探していたわけじゃないのに、気づいたら買っていた」。そう語る来店客の表情は明るい。アルゴリズムに支配されたお勧め商品に飽き飽きした人々にとって、棚の奥から自分で「お宝」を引っ張り出す感覚は、最高のカタルシスなのだろう。リアル店舗の価値が再定義されている。
