通常版と何が違う?ノースフェイスパープルレーベルが絶賛される理由

通常版と何が違う?ノースフェイスパープルレーベルが絶賛される理由

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多くの方が抱く最大の疑問は、「一般的なノースフェイスと何が違うのか?」という点に集約されます。その根幹にあるのは、「過酷な自然に対峙するためのギア」か、「都市生活を快適に過ごすためのデイリーウェア」かという設計思想の決定的な差異です。

パープルレーベルは、スポーツアパレル大手のゴールドウインと、本間永一郎氏が率いる「ナナミカ」のコラボレーションによって2003年に誕生しました。通常ライン(赤や黒のタグ、白刺繍のドームロゴ)がアルパインクライミングやトレッキングを想定したハイテク合繊やゴアテックスを中心に開発されるのに対し、パープルレーベルはノースフェイスが1970年代に生み出した名作アーカイブをベースにしています。「ROOTS OF LIFE」というコンセプトのもと、最新の機能素材とクラシカルなデザインを高度に融合させている点が、ノースフェイス パープルレーベル ナナミカ企画ならではの圧倒的な魅力です。

項目パープルレーベル(PURPLE LABEL)通常ライン(インライン / アウトドア)編集部の見解・評価企画・ディレクション株式会社ナナミカ(nanamica)ゴールドウイン社(国内自社企画・グローバル共通)ファッション界屈指の審美眼が反映された独自ディレクション象徴的な素材65/35ベイヘッドクロス、光電子ダウン、COOLMAXGORE-TEX Pro、ナイロンリップストップ、クリーンダウンテカりを抑えたマットな質感で、着込むほどに味が出るエイジングが秀逸ロゴとデザイン紫の織りネームタグ、同色刺繍など極めて控えめ胸元・背肩にコントラストの効いた白や黒の刺繍ロゴブランド主張を好まない層から「街着として着回しやすい」と絶大な支持主な取扱店舗ナナミカ直営店、セレクトショップ(BEAMS、B&Y等)全国のTNF直営店、スポーツ量販店、ECモール販路が厳しく限定されており、街中での「被り」が圧倒的に少ないアウター価格帯約55,000円〜85,000円前後約35,000円〜68,000円前後(バルトロ等を除く)通常ラインより2〜3割高いが、リセールバリューの高さも担保されている

このように、ノースフェイス パープルレーベル 通常ライン 違いを俯瞰すると、アウトドアの過剰なスペックを削ぎ落とし、都市生活者が真に求めるシルエットの美しさと着心地を再構築した点こそが、ノースフェイス パープルレーベル なぜ人気 理由の核心であることが分かります。

加藤 愛美
著者

加藤 愛美

マーケティングと消費者心理のトレンドを分析し、現代のヒット商品の背景を読み解きます。