マルゴーの入手困難ぶりは、かつてエルメスのバーキンが辿った歴史と酷似しています。多くのブランドが大量生産やEC販売へとシフトするなか、The Rowは創業以来、徹底したクオリティ至上主義を崩していません。マルゴーが店頭で出会えない幻のバッグとなった背景には、明確な3つの理由が存在します。
第一の理由は、イタリア屈指の熟練職人によるハンドメイド生産のため、物理的な製造数が極めて限られている点です。最高グレードのカーフスキンを厳選し、複雑なパターンとサイドベルトの構造を手仕事で縫い上げる工程には膨大な時間を要します。需要が何倍に膨らもうとも増産を行わない姿勢が、構造的な品薄を生み出しています。
第二の理由は、ロゴでブランドを誇示しない「クワイエット・ラグジュアリー（静かなるラグジュアリー）」の世界的潮流です。記号的なラグジュアリーに飽きた富裕層や審美眼を持つ層が、上質な素材感と洗練されたシルエットだけで存在感を放つマルゴーへと一斉にシフトしました。
第三に、国内外の著名人やインフルエンサーによる自然発生的な愛用が挙げられます。ケンダル・ジェンナーやジェニファー・ローレンスといった海外セレブをはじめ、日本国内でもモデルの滝沢眞規子さんやローラさん、女優陣が私服として愛用している姿がSNSで拡散され、ファッション感度の高い層の間で「一生モノとして手に入れたい憧れの逸品」としての地位を不動のものにしました。
