世界最高峰の戦いが繰り広げられるATPツアー。その厳粛なトーナメントの裏側で、公式ソーシャルメディアが配信するコミカルでキュートなイラスト動画が驚異的なエンゲージメントを叩き出している。硬派な競技ファンだけでなく、カジュアルなスポーツ好きを取り込むための強力な武器として、可愛らしいアートワークが機能しているのだ。
日本国内でも動きは顕著だ。日本テニス協会（JTA）が推進するジュニア育成プログラムや地域イベントの広報において、従来の硬い写真ポスターからソフトなイラストメインのビジュアルへの刷新が進む。さらに、コート内外で圧倒的な存在感を放つ大坂なおみ選手のファッショナブルな姿やアイコニックなギアも、クリエイターたちの創作意欲を刺激する絶好のモチーフとなっている。
