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製品の評価を左右するのは、実際に使用したユーザーの生々しい感触だ。日本最大級の美容コミュニティ@cosmeや、若年層を中心に絶大な影響力を持つLIPSの投稿内容を分析すると、高評価を得ているアイテムには明確な傾向が見られる。

ユーザーが求めるのは、単なる一瞬のうるおいではない。翌朝の肌のなめらかさや化粧ノリの劇的な変化だ。こうした需要に応えるため、現在の化粧品・スキンケア業界は、密着力と美容成分の浸透スピードに磨きをかけた製品開発にしのぎを削っている。